Το θέλω ή το χρειάζομαι; Η ψυχολογία πίσω από το beauty shopping

Αυτόματη μεταγραφή — ενδέχεται να περιέχει λάθη.

00:00 Sound is... Είμαι η Εύφια Νέστη, beauty editor και λάτρης των λέξεων που φωτίζουν επιδερμίδα και ψυχή. Και σε καλωσορίζω στο Beauty Diaries Podcast για να ξεφιλήσουμε μαζί στιγμές και ιστορίες που αποκωδικοποιούν το αγαπημένο μου μότο. Η ομορφιά είναι συνέστημα. Σήμερα λοιπόν αυτό το επεισόδιο του Beauty Diaries Podcast θα είναι λίγο διαφορετικό Δεν ξέρω γιατί ένιωσα να μοιραστώ μαζί σου ένα θέμα το οποίο με απασχολεί πάρα πολύ τα τελευταία χρόνια Και θα έλεγα ολόινα και περισσότερο γίνεται εμφανές Το θέλω ή το χρειάζομαι Ποια είναι η ψυχολογία λοιπόν πίσω από το beauty shopping?

00:54 Πάμε να το δούμε μαζί? Φύγαμε! Θέλω να ξεκινήσουμε λοιπόν με μια πολύ απλή ερώτηση. Πόσα προϊόντα ομορφιάς έχεις αυτή τη στιγμή στο μπάνιο σου? Και πριν αρχίσεις να μετράς κρέμες, ορούς, κραγιόν, μάσκες προσώπου, μαλλιόν, σαμπουάν, αρώματα, έχω και δεύτερη ερώτηση. Πόσα από αυτά χρησιμοποιείς πραγματικά Γιατί αν ανοίξουμε τα ντουλάπια μας, τα σιρτάρια μας, τα νεσεσέρ μας Πολύ πιθανόν ανακαλύψουμε προϊόντα που αγοράσαμε κάποια στιγμή με μεγάλο ενθουσιασμό Και σήμερα κάθοτε κάπου σε μια γωνιά παρατημένα Τι όχι?

01:41 Άντε κάποια να τα χρησιμοποιήσαμε δύο φορές Κάποια περιμένουν τη σειρά τους μήπως και Και κάποια, έλα να είμαστε απολύτως ειλικρινείς μεταξύ μας, δεν θυμόμαστε καν γιατί τα έχουμε εκεί να στέκονται και να μας κοιτάνε. Κι όμως, τη στιγμή που τα βάλαμε στο καλάθι, που τα πληρώσαμε, τα φέραμε στο σπίτι, τα θέλαμε πολύ. Ναι, κι αυτό ακριβώς θέλω να συζητήσουμε σήμερα.

02:11 Τι αγοράζουμε πραγματικά όταν αγοράζουμε ένα νέο προϊόν ομορφιάς Όποιο και αν είναι αυτό Γιατί προφανώς αγοράζουμε μια κρέμα, ένα κραγιόν, ένα άρωμα Αλλά αγοράζουμε μόνο αυτό Νομίζω πως όχι Για να μην σου πω ότι είμαι σίγουρη πως όχι Και όσο περισσότερα χρόνια περνάω μέσα στο χώρο αυτό του ποιητόκοσμου Τόσο περισσότερο με ενδιαφέρει αυτή η πλευρά του Γιατί η αλήθεια είναι ότι έχω ζήσει εποχές που περιμέναμε μήνες για ένα μεγάλο λανσάρισμα.

02:43 Έχω δει προϊόντα να γίνονται αντικείμενα πόθου μέσα από τις σελίδες ενός λαμπερού περιοδικού. Έχω δει ουρές για ένα άρωμα ή και ένα κραγιόν. Και τώρα βλέπω ένα προϊόν να εμφανίζεται ένα βράδυ στο TikTok και το επόμενο πρωί εκατοντάδες άνθρωποι να το αναζητούν. Η ταχύτητα και ο τρόπος θα έλεγα έχει αλλάξει. Η επιθυμία όμως δεν είμαι καθόλου σίγουρη ότι έχει αλλάξει τόσο.

03:10 Γιατί η ομορφιά είχε ανέκαθεν μια πολύ δυνατή σχέση με την προσδοκία. Αγοράζεις έναν ορό και μαζί του αγοράζεις λίγο την προσδοκία μιας καλύτερης επιδερμίδας. Ή καλύτερης αίσθησης ή καλύτερης υφής μαλλιών κλπ. Αγοράζεις ένα καινούριο κραγιόν και φαντάζεσαι ήδη πώς θα δείχνει πάνω σου. Αγοράζεις ένα άρωμα και πριν ακόμη το φορέσεις Έχεις δημιουργήσει στο μυαλό σου μια ολόκληρη αίσθηση γύρω από αυτό Και εδώ βρίσκεται για μένα ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία του beauty shopping Το οποίο όπως είπαμε με απασχολεί πάρα πολύ Δεν αγοράζουμε μόνο προϊόντα Αγοράζουμε και το πώς περιμένουμε ότι θα μας κάνουν να αισθανθούμε Θέλω να το σκεφτείς Έχεις περάσει μια δύσκολη μέρα Μπαίνεις σε ένα κατάστημα, χαζεύεις λίγο, δοκιμάζεις κάτι Και φεύγεις κρατώντας μια μικρή σακούλα Οκ, δεν άλλαξε και η ζωή σου Άλλαξε όμως έστω για λίγο η διάθεσή σου Το ίδιο μπορεί να συμβεί παραγγέλνοντας μια κρέμα στις 11 το βράδυ Από τον καναπέ σου ή από το κρεβάτι σου Και δεν θεωρώ ότι χρειάζεται να το αντιμετωπίζουμε αυτό με ενοχή

04:24 Εννοείται πως όχι Το έχω κάνει και εγώ Η κατανάλωση έχει και συναισθηματική διάσταση Και η ομορφιά ακόμη περισσότερο Επειδή συνδέεται με την εικόνα μας Την μυρωδιά Την περιποίηση Την προσωπική έτσι η αυτοφροντίδα Το ενδιαφέρον αρχίζει Όταν αναρωτηθούμε Έτσι για μια στιγμή Το ήθελα πριν το δω ή άρχισα να το θέλω Επειδή το είδα Να το ξαναπώ Το είδα πριν το δω ή άρχισα να το θέλω επειδή το είδα.

04:56 Γιατί σήμερα η αλήθεια είναι ότι όλοι μας, έτσι, βλέπουμε πάρα πολλά. Ανέγεις το κινητό σου και μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα μπορεί να έχεις δει και 10 νέα προϊόντα. Κάποιο γίνεται viral, κάποιο είναι sold out, κάποιο πρέπει να το δοκιμάσεις, κάποιο είναι το νέο προϊόν που χρησιμοποιούν τόσοι και άλλοι τόσοι που εσύ γενικά παρακολουθείς Και εσύ σχετίζεσαι και κάπου ανάμεσα σε όλα αυτά αρχίζει να δημιουργείται μια περίεργη αίσθηση ότι αν δεν το αποκτήσεις μένεις έξω από κάτι. Τι όχι? Ναι.

05:36 Αυτό θεωρώ ότι είναι μια της μεγαλύτερης αλλαγές που έχουν φέρει κατά ημέ τα social media στο κομμάτι της ομορφιάς. Κάποτε μάθαινες ότι κυκλοφόρησε ένα προϊόν. Σήμερα μπορείς να το βλέπεις και 50 φορές την μέρα. Στο χέρι μιας δημιουργού, περιεχομένου, το βλέπεις στο χέρι κάποιας φίλης σου που κάνει περιεχόμενο beauty, στο μπανιό μιας άλλη, σε ένα βίντεο με εκατομμύρια προβουλές, σε ένα unboxing, σε ένα get ready with me και αυτό δεν έχει τελειωμό.

06:10 Και η επανάληψη έχει πολύ μεγάλη δύναμη να τα λέμε αυτά. Κάτι που στην πρώτη εμφάνιση δεν σου είπε απολύτως τίποτα, στην πέμπτη αρχίζει να σου φαίνεται ενδιαφέρον και στη δέκατη αναρωτιέσαι πού μπορείς να το αγοράσεις. Και κάπου εδώ θέλω να βάλω και εμάς. Εμάς όλους τους ανθρώπους, τους επαγγελματίες που μιλάμε κάπως αλλιώς για την ομορφιά μέσα στην κουβέντα, μέσα στη ροή του λόγου, μέσα στη ροή της δουλειάς μας.

06:39 Γιατί έχουμε ευθύνη. Όταν σου δείχνω ένα προϊόν, όταν σου λέω ότι μου άρεσε πολύ, όταν το βάζω μέσα σε μια επιλογή προϊόντων μου, ξέρω ότι μπορεί να επηρεάσω την επιθυμία σου να το δοκιμάσεις. Αλήθεια το ξέρω. Και γι' αυτό θεωρώ πάρα πολύ σημαντικό να υπάρχει ένα φίλτρο. Εδώ το φίλτρο είναι απαραίτητο για μένα. Για μένα που κάνω 25 χρόνια αυτή τη δουλειά, είναι πάρα πολύ σημαντικό.

07:05 Δεν χρειάζεσαι πάντα κάθε καινούριο προϊόν. Δεν χρειάζεσαι κάθε τάση που κυκλοφορεί. Δεν χρειάζεσαι 10 ορούς επειδή αυτή την περίοδο οι οροί έχουν γίνει πρωταγωνιστές. Και σίγουρα η επιδερμίδα σου δεν ξυπνά κάθε εβδομάδα με μια νέα ανάγκη επειδή κυκλοφόρησε ένα νέο δραστικό ή viral συστατικό. Από την άλλη όμως, δεν θέλω να πάμε ούτε στο άλλο άκρο.

07:35 Γιατί υπάρχει τελευταία και μια τάση να αντιμετωπίζουμε σχεδόν ενοχικά, που δεν μ' αρέσει καθόλου η ενοχή, οτιδήποτε αγοράζουμε χωρίς να το χρειαζόμαστε. Και εδώ έχω μια μικρή ένσταση. Πρέπει να χρειαζόμαστε οπωσδήποτε τα πάντα για να έχουμε δικαίωμα να τα θέλουμε. Ένα κόκκινο κραγιόν όταν έχεις ήδη άλλα τρία, πιθανότατα να μην είναι ανάγκη. Και είπα τρία ενώ είμαι σίγουρη ότι έχεις 23.

08:01 Ένα ακόμη άρωμα όταν έχεις ήδη μια μικρή συλλογή, επίσης δεν είναι ανάγκη. Κάποτε τη βγάζαμε με ένα-δύο αρώματα και από μένα έχει περάσει αυτό πολλά χρόνια πριν κάνω και αυτή τη δουλειά Μπορεί όμως μια αγορά να σου δώσει χαρά και η χαρά δεν χρειάζεται κάθε φορά να περνά από κανένα δικαστήριο Το θέμα για μένα λοιπόν ως beauty editor είναι περισσότερο να ξέρουμε τι κάνουμε τη στιγμή που το κάνουμε Να μπορώ να πω ναι δεν το χρειάζομαι αλλά μου αρέσει και θέλω να το αποκτήσω και μπορώ να το αποκτήσω και δεν θα στερηθώ κάτι άλλο για να το αποκτήσω.

08:41 Αυτό λοιπόν είναι εντελώς διαφορετικό από το πρέπει να το πάρω γιατί όλοι λένε ότι πρέπει να το έχω. Θέλω να το σκεφτείς και υπάρχει ακόμη κάτι που βρίσκω πάρα πολύ ενδιαφέρον. Πολλές φορές δεν αγοράζουμε το προϊόν για αυτό που είμαστε σήμερα, το αγοράζουμε για αυτό που φανταζόμαστε ότι θα γίνουμε ή ότι θέλουμε να γίνουμε.

08:59 Αγοράζουμε μία παλέτα γιατί φανταζόμαστε ότι από αύριο θα κάνουμε περισσότερο μακιγιάς Θα κάνουμε όμως Αγοράζουμε ολόκληρη σειρά περιπτήσης γιατί αυτή τη φορά ναι θα κάνουμε κάθε βράδυ τα 7 τέλεια βήματα Θα τα κάνουμε Αγοράζουμε ένα καινούριο προϊόν σώματος και φανταζόμαστε ότι θα γίνουμε ο άνθρωπος που μετά από κάθε ντους αφιερώνει 10 με 15 λεπτά στην περιπτήση αυτή Και μετά έρχεται η πραγματική ζωή. Και η παλέτα μένει στο σιρτάρι και τα επτά βήματα γίνονται τρία και τελικά το προϊόν σώματος μας κοιτάζει αμήχανο από το ράφι που το έχουμε κουμπίσει.

09:43 Το έχω κάνει και εγώ να ξέρεις ε Μην νομίζεις ότι εμείς που τα γράφουμε δεν τα κάνουμε Και μάλιστα αρκετές φορές Γιατί άλλο είναι η ζωή που έχουμε Και άλλο αυτή λίγο πιο οργανωμένη Πιο περιποιημένη Πιο τέλεια εκδοχή της Που φανταζόμαστε όταν αγοράζουμε κάτι Και γι' αυτό Πριν από μία αγορά Τελευταία μου αρέσει πολύ περισσότερο Μια διαφορετική ερώτηση Από το χρειάζομαι Ρωτάω, θα το χρησιμοποιήσω?

10:15 Γιατί και εγώ αγοράζω προϊόντα Όχι πολλά κρεμικά, γιατί έχω πάρα πολλά στην κατοχή μου Αγοράζω αρώματα Για μένα λοιπόν αυτό είναι μια πολύ πιο τίμια ερώτηση Θα το χρησιμοποιήσω? Γιατί μπορεί να μην χρειάζομαι ένα ακόμη άρωμα Αλλά ξέρω ότι όταν θα το φορέσω θα το χαρώ Μπορεί αντίθετα να θεωρώ ότι χρειάζομαι μια μάσκα προσώπου Αλλά να ξέρω βαθιά μέσα μου ότι βαριέμαι τις μάσκες και σε λίγους μήνες θα βρίσκεται ακόμη κλειστή στο μπάνιο μου.

10:45 Εγώ αυτό δεν το κάνω γιατί λατρεύω μάσκες. Μετά λοιπόν από τόσα χρόνια που δοκιμάζω προϊόντα, θέλω να σου πω ότι ένα πράγμα έχω καταλάβει πάρα πολύ καλά και το μοιράζομαι με πολύ αγάπη εδώ. Το καλύτερο προϊόν δεν είναι αυτό για το οποίο μιλούν όλοι. Είναι αυτό που τελικά βρίσκει θέση στην πραγματική ζωή. Αυτό που τελειώνεις.

11:05 Και εγώ το λέω αγάπη μέχρι τέλους. Και θα ήθελα εδώ να σε παρακαλέσω πολύ συχνά να παρακολουθείς αυτούς που σου δείχνουν πράγματα να φτάνουν τα προϊόντα τους μέχρι τέλους. Αυτό λοιπόν το προϊόν που τελειώνεις έχει μία διαφορετική αξία, να τα λέμε αυτά. Αυτό που ξαναπιάνεις χωρίς να πρέπει να σου το θυμίσει κάποιος, αυτό που σου λείπει όταν να διάσει, ε, και ναι.

11:31 Αυτό που μπορεί να σε κάνει και λίγο πιο χαρούμενη όταν το χρησιμοποιείς. Εδώ είναι για μένα η αίσθηση που μου αρέσουν Τα προϊόντα που έχουν άρωμα Ναι και τα κρεμικά προσώπου Οπότε την επόμενη φορά που θα δεις Αυτό το καινούριο Ανεπανάληπτο καινοτόμο σέρουμ Το κραγιόν που έχει γίνει viral Γιατί είναι τώρα ότερο κόκκινο Ή ένα νης άρωμα που ξαφνικά εμφανίζεται παντού Δεν θα σου πω μην το αγοράσεις προφανώς Θα σου πω μόνο να κάνεις στον εαυτό σου Τρεις μικρές ερωτήσεις Το ήθελα πριν το δω παντού, θα το χρησιμοποιήσω πραγματικά και η πιο αγαπημένη μου.

12:10 Θέλω το προϊόν ή θέλω την υπόσχεση που έχω συνδέσει μαζί του και αναφού τα σκεφτείς όλα αυτά, η απάντηση παραμένει, όχι έφυγε απλώς το θέλω πολύ. Τότε ξέρεις κάτι. Αυτό είναι επίσης μια απάντηση για μένα. Γιατί η ομορφιά δεν χρειάζεται να είναι μόνο ανάγκη. Μπορεί να είναι παιχνίδι, απόλαυση, περιέργεια, έκφραση και αυτή η ανεπιτίδευτη μικρή χαρά μέσα στην ημέρα ή μέσα σε μια πολύπλοκη ημέρα.

12:40 Αρκεί η επιλογή να είναι όλη δική σου. Και κάπου εδώ θα σε αφήσω να κοιτάξεις αυτό το σιρτάρι με τα προϊόντα που λέγαμε στην αρχή. Εγώ πάντως ξέρω ότι έχω δουλειά να κάνω και στα δικά μου σιρτάρια. Αυτό λοιπόν ήταν το Beauty Diaries Podcast σήμερα. Μια παραγωγή του soundis.gr Ακλούθησέ μας στο Soundis, στο Spotify, στο Apple Podcast ή σε όποια άλλη πλατφόρμα επιλέγεις να ακούς τα αγαπημένα σου ηχητικά ταξίδια.

13:13 Θα σου ζητήσω να κάνεις εδώ στο Spotify, να αφήσεις αστέρια όσα θέλεις και να μοιραστείς το επεισόδιο με την παρέα σου. Και φυσικά θα ήταν πολύ μεγάλη μου χαρά να αφήσεις και το σχόλιο σου. Έτσι άφησε ένα σχόλιο για το... Τελικά αγοράζεις ό,τι βλέπεις? Το χρησιμοποιείς πραγματικά? Τι σου δίνει ένα νέο προϊόν? Θα ήταν πολύ μεγάλη μου χαρά να γράψεις.

13:38 Η ομορφιά έχει πάντα μεγαλύτερο ενδιαφέρον όταν τη μοιράζεσαι. Και ναι, είναι πάνω απ' όλα συνέστημα. Για να τα λέμε πάντα όλα μεταξύ μας. Γεια και χαρά!