Μουντιάλ. Η εντεκάδα… του μάρκετινγκ

Αυτόματη μεταγραφή — ενδέχεται να περιέχει λάθη.

00:00 Είναι τα podcast της Athens Voice. Όσον αφορά τους παίκτες που ξεχώρισαν, σύμφωνα με τη FIFA, η καλύτερη ενδεκάδο του Μουντιάλ 2026 απαρτίζεται από τους Εμπαμπέ, Γαλλία. Η ανακοίνωση της καλύτερης ενδεκάδας μου έδωσε μια ενδιαφέρουσα ιδέα. Αν το μάρκετινγκ ήταν η ομάδα που μόλις κατέκτησε το Μουντιάλ, ποιος θα έπαιζε σε κάθε θέση.

01:40 Πάμε να δούμε λοιπόν τις επιλογές μου και περιμένω σχόλια στο email μου. Αν συμφωνείτε ή αν διαφωνείτε. Τερματοφύλακας. Η τηλεόραση. Υπάρχουν ομάδες που παίζουν χωρίς Extreme ή Center 4 αλλά δεν υπάρχει ομάδα που παίζει χωρίς δερματοφύλακα Είναι η τελευταία γραμμή άμυνας Ο παίκτης που εμπνέει σιγουριά σε ολόκληρη την ομάδα και πάνω στον οποίο χτίζεται η αυτοπεποίθηση όλων των υπολείπων Αυτό ακριβώς είναι και η τηλόραση στο marketing Μπορεί να μην είναι το πιο μοντέρνο μέσο ούτε αυτό που κάνει τον περισσότερο θόρυβο στα κοινωνικά δίκτυα όμως παραμένει αντιαφισβήτητος πυλώνας αξιοπιστίας και μαζικής απήχησης.

02:15 Όταν μια μάρκα πηγεί στην τηλεόραση, αυτομάτως αποκτά άλλο εκτόπισμα στα μάτια του κοινού. Δεξί μπακ, το ραδιόφωνο. Υπάρχει λόγος που οι προπονητές λατρεύουν τα καλά δεξιά μπακ. Μπορεί να μη σκοράρουν συχνά και σπάνια να βγαίνουν οι καλύτεροι παίκτες, όμως καλύπτουν αμέτρητα χιλιόμετρα, τρέχουν πάνω κάτω στον ασβέστη, δημιουργούν στην επίθεση και είναι πάντα εκεί όταν τους χρειάζεται η ομάδα.

02:37 Αυτό ακριβώς είναι και το ραδιόφωνο στο μάρκετινγκ. Δεν κάνει τον περισσότερο θόρυβο, δεν γίνεται viral, άρα βρίσκεται καθημερινά δίπλα στον καταναλωτή. Σε αυτοκίνητο, στη δουλειά, στο κατάστημα, στην κουζίνα, παντού. Είναι ένα μέσο με την υποσιακή συχνότητα επαφής, μεγάλη πιστότητα κοινού και μοναδική ικανότητα να συνοδεύει την καθημερινότητά μας χωρίς να τη διακόπτει.

02:56 Αριστερό μπακ, outdoor. Οι αριστεροπόδαροι είναι σπάνιοι είδους στο ποδόσφαιρο. Γι' αυτό και τα καλά αριστερά μπακ είναι διαχρονικά περιζήτητα. Δεν είναι οι παίκτες που θα γεμίζουν τα πρωτοσέλιδα, όμως κάθε μεγάλη ομάδα ξέρει πόσο πολύτιμη είναι. Καλύπτουν αθόρυβα ολόκληρη την πλευρά και είναι εξαιρετικά δύσκολο να φάνε τρίπλα Αυτό ακριβώς είναι και το outdoor Πινακίδες, στάσεις λεωφορείων, μετρό, αεροδρόμια είναι πάντα εκεί Και στο marketing η συνεχής παρουσία είναι υπερδύναμη Καθώς όσο περισσότερο βλέπει ο κατανοτής μια μάρκα στην καθημερινότητά του Τόσο πιο οικία και αξιόπιστη γίνεται Δεξί stopper οι εφημερίδες Κάθε μεγάλη ομάδα χρειάζεται ένα έμπειρο stopper Ίσως να μην είναι ο πιο γρήγορος του γηπέδου, ούτε αυτός που θα γίνει viral με περίτεχνη τενέργεια.

03:41 Όμως ξέρει να διαβάζει το παιχνίδι, βρίσκεται πάντα σε σωστή θέση και εμπνέει η εμπιστοσύνη στους μπέκτες του. Αυτό ακριβώς είναι και οι εφημερίδες στο μάρκετινγκ. Μπορεί να μην έχουν ταχύτητα του TikTok ή τη φρενίδα των κοινωνικών δικτύων, όμως παραμένουν ένα από τα πιο αξιόπιστα μέσα ενημέρωσης. Όταν μια μάρκα εμφανίζεται στις σελίδες μιας σοβαρής εφημερίδας, δανείζεται ένα μέρος της αξιοπιστίας και του κύρους της.

04:02 Αριστερό στόπερ. Το PR. Ένας καλός αριστερός στόπερ είναι ο αρχηγός της άμυνας. Διαβάζει το παιχνίδι, καλύτεται τα λάθη των συμπεκτών του, οργανώνει ολόκληρη την αμυντική γραμμή και όταν έρθουν τα δύσκολα είναι ο πρώτος που θα πέσει στη φωτιά. Δεν χρειάζεται να σκοράρει, η δουλειά του είναι να κρατάει την ομάδα όρθια. Αυτό ακριβώς είναι και το PR, οι δημοσιοσχέσεις δηλαδή, που φροντίζει να μιλούν δημοσιογράφοι, οπλίνων leaders, ειδικοί και πελάτες, για τη μάρκα.

04:28 Και αυτή η αναγνώριση έχει πάντα μεγαλύτερη αξία από οποιαδήποτε διαφήμιση. Παράλληλο όμως, όταν ξεσπάσει μια κρίση, το PR είναι αυτό που θα περιορίσει τη ζημιά πριν αυτή εξαπλωθεί. Αμυντικός half, below the line Κάθε μεγάλη ομάδα έχει ένα αμυντικό half που σπάνια δει στα highlights Δεν σκοράρει, δεν κάνει θεαματικές driples και δεν γίνεται πρώτο θέμα στις αθλητικές εκπομπές Κι όμως από τα δικά του πόδια περνά σχεδόν κάθε επίθεση Κρατά την προσοχή, ανακυκλώνει το παιχνίδι, διορθώνει τα λάθη των άλλων και δίνει ισορροπία σε όλη την ομάδα Αυτό ακριβώς είναι και το below the line στο marketing Προσδίκες ενέργειες, events, activations, direct marketing, sampling, loyalty προγράμματα Δεν τραβάει τα φαίνοντα της δημοσιότητας Αλλά είναι αυτό που μετατρέπει έναν περιστασιακό αγοραστή σε επαναλαμβανόμενο πελάτη Κεντρικός μέσος, το SEO Το καλό οκτάρι είναι η μηχανή της ομάδας Ο box-to-box μέσος που τρέχει στα μάτια από την μια περιοχή στην άλλη Μαρκάρει, δημιουργεί, καλύπτει χώρους και δίνει συνεχώς λύσεις στους συμπέκτες του

05:29 Σπάνια θα γίνει πετωσέλιδο, αλλά οι προπονητές γνωρίζουν ότι χωρίς αυτόν η ομάδα δεν μπορεί να λειτουργήσει. Και αυτό είναι το SEO στο marketing. Δεν γίνεται βάραια από τη μία μέρα στην άλλη και δεν υποστείται θαύματα σε μία εβδομάδα. Δουλεύει όμως ασταμάτητα, ώστε η μάρκα να βρίσκεται εκεί ακριβώς τη στιγμή που την αναζητά ο καταναλωτής.

05:47 Κάθε σωστά βελτιστοποιημένη σελίδα, κάθε χρήσιμο άρθρο και κάθε καλή θέση στην Google δημιουργούν ευκαιρίες για μήνες ή και για χρόνια. Επιτελικός μέσος, το content marketing. Το δεκάρι είναι ο καλλιτέχνης της ομάδας, ο παίκτης που βλέπει την πάσα που κανείς άλλος δεν τη βλέπει, που μετατρέπει μια απλή επίθεση σε έργο τέχνης, που κάνει ολόκληρη την ομάδα να παίζει καλύτερα.

06:11 Δεν χρειάζεται πάντα να σκοράρει ο ίδιος, αλλά αρκεί να δημιουργεί τις προϋποθέσεις για να σκοράρουν οι άλλοι. Αυτό ακριβώς είναι και το content marketing. Παίρνει ένα απλό προϊόν και το μετατρέψει η ιστορία. Σε άρθρο, βίντεο, podcast, οδηγό, συνέντευξη ή και ειστάντη που ο κόσμος πραγματικά θέλει να διαβάσει και να παρακολουθήσει.

06:30 Το καλό περιεχόμενο δεν πουλάει πιεστικά, αλλά εκπαιδεύει, ψεωγεί, εμπνέει και κερδίζει την εμπιστοσύνη του κοινού. Δεξί Εξτρέμ, το TikTok. Κάθε ομάδα έχει εκείνο τον Εξτρέμ που μόλις πάρει την μπάλα, όλο το γήπεδο σηκώνει το όρθιο. Είναι γρήγορος, απρόβλεπτος, γεμάτος φαντασία και ικανός να περάσει τρεις αντιπάλους με μία τρίπλα.

06:52 Μπορεί να δοκιμάσει 10 ενέργειες, να το βγουν οι δύο και αυτές οι δύο να κρίνουν ολόκληρο τον αγώνα Αυτό ακριβώς είναι και το TikTok Ένα βίντεο μπορεί να το δουν 500 άνθρωποι και το αμέσως επόμενο 5 εκατομμύρια Οι τάσεις γεννιούνται και πεθαίνουν μέσα σε λίγες μέρες Ενώ ένας άγνωστος δημιουργός μπορεί να γίνει διάσημος μέσα σε ένα βράδυ Το TikTok είναι το μέσο της ταχύτητας, της δημιουργικότητας και του απρόβλεπτου βλέπτω. Αριστερό Εκστρέμ. Το Instagram.

07:20 Ο καλός αριστερός Εκστρέμ είναι ο πουκαδόρος της ομάδας. Ζητάει συνεχώς την μπάλα στα πόδια του. Προκαλεί τον αντίπαλο στο ένας εναντίον ενός. Δοκιμάζει τρίπλες. Βγάζει θέαμα και αναγκάζει όλο το Αιγύπνιο να τον παρακολουθεί. Όταν βρίσκεται σε καλημέρα μπορεί να διαλύσει μόνος του μια άμυνα. Αυτό λοιπόν είναι και το Instagram.

07:38 Είναι το μέσο της αισθητικής, της εικόνες και της έμπνευσης. Μια όμορφη φωτογραφία, ένα προσωπμένο reel ή ένα δυνατό story μπορούν να τραβήξουν μέσα στα βλέμματα. Όμως, το Instagram από μόνο του σπάνει αρκή. Χρειάζεται καλό περιεχόμενο, σωστό branding και τα υπόλοιπα μέσα να κινούνται συντονισμένα. Center4 το performance marketing. Ο Center4 ζει για ένα πράγμα. Για τον κόλ.

08:00 Δεν τον νοιάζει αν θα κάνει 100 επαφές με την μπάλα ή μόνο 3. Στο τέλος της ημέρας όλοι θα κοιτάξουν τον πίνακα το σκορ. Αν βρήκε δίχτυα, πέτυχε. Αν όχι, όλα τα υπόλοιπα περνούν σε εύθερη μοίρα. Αυτό ακριβώς είναι και το performance marketing. Δηλαδή το marketing που κρίνεται αποκλειστικά από τα μετρήσιμα αποτελέσματα. Click, leads, registration, πωλήσεις και conversions.

08:20 Δεν είναι αρκετής να δραβείξει την προσοχή, αλλά θέλει να φέρει αποτέλεσμα. Όπως και ο Center4, το performance marketing δεν μετριάεται από το χειροκρότημα, αλλά από το goal, δηλαδή τις πωλήσεις και τα conversions. Και στον Πάγκο, το LinkedIn, ο έμπειρος αρχηγός που μπαίνει να χρειάζεται σοβαρότητα. Το YouTube, η χρυσή αλλαγή που μπορεί να αλλάξει μόνο στο παιχνίδι.

08:38 Τα podcasts, σαν και αυτό που πούμε σήμερα, όπου ο παίκτης που δεν ξεκινά πάντα βασικός, αλλά έχει πιστό κοινό. Events και εκθέσεις, που είναι ο παίκτης των μεγάλων αγώνων, δεν παίζει κάθε Κυριακή, αλλά στ' αντέρμι και κάνει τη διαφορά. Ελπίζω σας άρεσε η εντεκάδα. Όμως υπάρχει και ένα δίδεγμα από αυτή Τα τελευταία χρόνια σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις θέλουν να παίξουν με τρεις TikTok, δύο Instagram και τέσσερα performance marketing Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχει ποτέ ομάδα που να κατακτήσει το παγκόσμιο κύπελο χωρίς θερμοτοφύλακα, στόπερ και αμυντικό χαφ Ούτε έχει υπάρξει μπραντ που να χτίστηκε μόνο με τα φλάση μέσα Να θυμάστε ότι οι πρωταθλητές δεν έχουν τους πιο εντυπωσιακούς παίκτες, αλλά την πιο ισορροπημένη ενδεκάδα.

09:23 Γι' αυτό δώστε προσοχή στο marketing mix σας για να σηκώσετε κι εσείς το κύβελο του επιχειρήν. Είμαι ο σύμβουλος Marketing Themes 41 και μέχρι το επόμενο Business & Marketing News Podcast είστε το επανειδήν. Μόλις ακούσατε τις ιδέες και τις λύσεις που προτείνει ο σύμβουλος Marketing Themes 41 για την έξυπνη ανάπτυξη της επιχείρησής σας.

09:43 Ραντεβού με νέες προτάσεις την άλλη εβδομάδα marketingconsultant.gr Μάρκετινγκ για μικρές ή μεσαίες επιχειρήσεις και ελεύθερους επαγγελματίες Το podcast αυτό δεν περιέχει συγκεκριμένες συμβουλές για επενδύσεις ή σίγουρο κέρδος Σκοπός του podcast είναι η γνωριμία των ακροατών με τις βασικές αρχές μάρκετινγκ και επιχειρηματικότητας μιας μικρής επιχείρησης Κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική και χρειάζεται εξατομικευμένη προσέγγιση για αυτό Συμβουλή ειδικών.